闺中度娘:究竟是什么让百度搜索变了?

来源:新浪科技-自媒体综合 时间:2019-01-25 15:15:08
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  闺中度娘

  曾几何时,有一位“众里寻他千百度”的度娘,似乎无所不知,最喜与人谈论天下奇观、国家大事,而如今,她好似变了一个人,整日宅在闺中,拍拍短视频、打打小游戏,闲聊的话题也变成了一些略显低俗的街头新闻,具体想要咨询些什么的时候,她又打起了广告……

  文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

  百度搜索究竟死于谁手?

  1月22日晚间到第二天清晨,自媒体新闻实验室方可成的一篇文章《搜索引擎百度已死》刷屏朋友圈,同时登上了微博热搜,用该文作者的原话说,“与TF boy相邻,很是激动。”

  那么,这篇爆文究竟讲了些什么?

  小巴将其归结为两个现象,一个结论。

  现象是:

  1、如今用户通过百度进行搜索,出现的搜索结果,尤其处于用户高频阅读范围的第一页,充斥着大量来自百度百科、百家号的内容。

  2、而这些内容往往来源可疑,部分低俗不堪,甚至还有不少是假新闻。

  结论是:如今的百度,已沦为一个站内搜索百度自营内容的工具,而那个作为搜索引擎的百度,早已经死了。

  确实,当我们打开百度的App,也不难发现,它的变化。

  第一栏仍是搜索栏,只是下面多了许多标题诱人的新闻信息,其他则是好看视频(短视频,界面设计近似快手),居中的是代表AI能力的语音搜索助手,最后是小游戏。

  那么,究竟是什么让度娘变了呢?

  生计所迫?

  在谷歌2010年退出中国市场前,“外事问谷歌,内事问百度”,国人如此定义自己的搜索偏好,而这也是百度在PC时代的辉煌证明。

  “作为一个搜索引擎,它成了数百万网站的入口,网民通过各种各样的关键词搜索,到达目标网页。”

  移动互联网时代到来后,事情发生了变化。

  过去,度娘的生存环境是人在家中坐,宾客纷至沓来,关键词广告为百度带来的收入相当可观。百度于2007年超越广告收入,成为中国互联网公司中头号广告营收选手。

  而如今,武林盟主易位,入口变成了智能手机。

  不管你是一款生理期App,还是社交App,尽管不是同一类产品,但同样互为竞品,因为大家最终抢夺的都是用户的时间。

  于是,宾客不见了,纷至沓来的是一个个不知名状的竞争对手,这倒逼着度娘同其他“店铺”一起,放下身段,争夺用户注意力和时间,即所谓流量。

  于是,度娘开始自觉“整容”。

  她最近对标的,就是头条。

  以单一的App产品比较:百度的商户数量、用户数、日活高于今日头条,唯一不如今日头条的是用户使用时长,百度超过45分钟,今日头条是76分钟。

  所以说百度需要做的,就是将资讯搜索的流量都导入百家号、百度动态和好看视频,全面增加自己的用户使用时长。

  结果如何呢?

  1、百度的使用时长在去年收购好看视频后,不断上涨,而这一涨势还在继续。

  2、百度信息流收入是今日头条的一半,但总收入是今日头条的三倍。

  3、去年百度收入破一千亿,成了除了阿里和之外第三个进入千亿大关的企业。

  这意味着,度娘通过主动削弱对外搜索引擎的功能,转而为自营内容导流,增加用户留存时间,逐渐走出低谷,走上了一个高速发展的道路。

  而这次“整容”的代价是,度娘过去引以为傲的搜索引擎功能,被改造成了一种站内搜索。

  但导致搜索引擎百度已死的,除了度娘“自残”,也有形势所迫。

  封闭时代

  让度娘放弃搜索引擎的,还有这个已经无法精确搜索的封闭移动互联网时代。

  在PC时代,数据互为开放,以门户为尊。

  为了露出自己,各大网站纷纷向门户“朝贡”自己的数据和内容,甚至不惜付费购买视野良好的展示位。

  因此,彼时的度娘,想要知道什么,易如反掌。

  而到了移动互联网时代,天下群雄并起,成割据之势。度娘她想要通识天下,却发现大门紧闭,鲜有人响应。

  不仅如此,封杀却变得日益频繁。

  前一阵,三款社交App面世,大有挑战微信地位的嫌疑,然而就在发布当天,微信封杀了与之相关的所有转发链接和下载入口。

  更早的时候,快手、抖音、梨视频、映客、秒拍、西瓜等等 30 多个平台都早已无法在微信传播。

  而巨头阿里与之间也总是上演着“道高一尺,魔高一丈”的技术对决。

  微信宣布封掉可以直接跳转的淘宝链接地址,淘宝随后推出“淘口令”分享的形式解除封锁,随后微信再度升级,将自动识别淘宝口令,再次使之无法分享,而淘宝很快推出新补丁

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